Formation IA marketing et communication pour vos équipes
Produire des textes, des visuels et des vidéos avec l'IA générative, monter une campagne multicanale et mesurer ce qui fonctionne, sur les briefs réels de votre équipe.
En bref
La formation IA marketing de Beemm apprend à une équipe marketing ou communication à produire avec l'IA générative des textes, des visuels et des vidéos, à décliner une campagne sur plusieurs canaux et à analyser ses résultats. Deux jours en intra, sur vos briefs réels, avec une équipe qui produit elle-même des contenus IA pour des marques.
Ce que vous allez apprendre
Écrire des prompts et des briefs qui produisent des textes fidèles à votre ton de marque
Générer et retoucher des visuels et des vidéos courtes utilisables sur vos canaux
Décliner une campagne sur plusieurs canaux et formats sans perdre la cohérence de marque
Analyser les performances d'une campagne et préparer des tests A/B avec l'aide de l'IA
Déroulé de la formation
Un programme structuré alliant théorie et pratique pour une montée en compétences immédiate.
Panorama et cadre d'usage pour le marketing
Jour 1 – matin (1 h 30)- Ce que l'IA générative change dans la production marketing, et ce qu'elle ne remplace pas : stratégie, idée créative, direction artistique
- Les outils par usage : assistants de texte (ChatGPT, Claude), génération d'images (Midjourney et équivalents), vidéo (Runway et équivalents), plateformes tout-en-un comme Beemm Vision
- Droits et risques : conditions d'utilisation des outils, droit à l'image, marques et personnes réelles, transparence sur les contenus générés prévue par l'AI Act
- Règles internes : quelles données clients ou quelles campagnes non publiées peut-on confier aux outils
Textes et contenus éditoriaux
Jour 1 – matin (2 h)- Construire un brief réutilisable : cible, promesse, ton de marque, contraintes, exemples
- Rédiger et décliner : posts pour les réseaux sociaux, newsletters, fiches produits, articles, scripts vidéo
- Créer un guide de ton partagé par l'équipe dans un Projet Claude ou un GPT personnalisé
- Relire et vérifier : faits, chiffres, cohérence avec la marque, ressemblances involontaires avec des contenus existants
Visuels et vidéos générés par IA
Jour 1 – après-midi (3 h 30)- Écrire un prompt d'image : sujet, cadrage, lumière, style, références
- Garder une identité visuelle cohérente : images de référence, déclinaisons, retouches ciblées
- Produire des vidéos courtes : animer une image, écrire un découpage plan par plan, choisir le format par réseau
- Passer du générateur au livrable : recadrage, formats, poids des fichiers, validation par la direction artistique
Campagnes multicanales
Jour 2 – matin (2 h)- Partir d'une idée de campagne et la décliner par canal : réseaux sociaux, e-mail, site, publicité en ligne
- Organiser un calendrier éditorial et un circuit de validation qui intègre l'IA
- Adapter les messages par segment de clientèle sans réécrire chaque version à la main
- Repérer ce qui relève d'une production professionnelle (spot, shooting, film de marque) plutôt que d'une production interne
Données, performance et tests
Jour 2 – matin (1 h 30)- Faire lire à l'IA un export de résultats (réseaux sociaux, e-mailing, publicité) et en tirer des constats vérifiables
- Préparer des tests A/B : hypothèse, variantes, critère de réussite, durée
- Analyser des verbatims clients et des avis pour nourrir les messages
- Les limites : calculs à contrôler, biais d'interprétation, données personnelles
Atelier : votre campagne de bout en bout
Jour 2 – après-midi (3 h 30)- Chaque participant ou binôme construit une campagne complète sur un brief réel : messages, visuels, vidéo courte, plan de diffusion
- Revue collective avec les formateurs : qualité, cohérence de marque, points à faire valider avant publication
- Chacun repart avec ses prompts, le guide de ton de l'équipe et une liste d'usages prioritaires
Ce que vous repartez avec
Une bibliothèque de prompts et un guide de ton partagés par l'équipe
Une campagne test construite sur un brief réel, avec ses textes, ses visuels et sa vidéo
Des règles d'usage claires : droits, validation humaine, données à ne pas confier aux outils
Cette formation est faite pour vous si vous êtes
Informations pratiques
- Durée
- 2 jours (14h)
- Format
- Intra-entreprise, pour une seule équipe. En présentiel dans vos locaux (Paris, Île-de-France ou ailleurs en France) ou à distance en classe virtuelle. Possible en quatre demi-journées.
- Groupe
- 4 à 12 participants
- Prérequis
- Aucune compétence technique ; Un compte sur au moins un assistant IA (ChatGPT, Claude ou équivalent) ; les outils d'image et de vidéo sont choisis avec vous avant la session ; Un ou deux briefs réels (lancement, campagne, temps fort) à travailler pendant les deux jours
- Tarif
- Sur devis, selon le nombre de participants, le format et l'adaptation à vos cas.
- Évaluation
- Questionnaire de positionnement avant la session, exercices pratiques corrigés pendant les deux jours, revue de la campagne produite en atelier, évaluation des acquis en fin de formation et attestation de fin de formation remise à chaque participant.
- Accessibilité
- Formation accessible aux personnes en situation de handicap : signalez-nous vos besoins avant la session, nous adaptons le format et les supports.
- Financement
- Prise en charge par votre OPCO possible : nous montons le dossier de financement avec vous avant la session. Formations intra-entreprise sur devis.
Organisme de formation déclaré sous le n° 11911155691 auprès du préfet de la région Île-de-France. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l'État.
Vos formateurs
Guillaume Calfati
Co-fondateur, formateur et expert IA générative
23 ans chez Stellantis, dont 18 consacrés à l'IA, où il a piloté plus de 250 initiatives d'IA générative (RH, IT, ventes, marketing). Lauréat des Innovation Awards Stellantis 2024 et conférencier (plus de 50 interventions).
Profil LinkedIn
Samuel Calfati
Président et Chief Creative Technologist
Diplômé en mathématiques appliquées, développeur et créateur de contenus. Il conçoit les applications, les agents et les productions visuelles de Beemm, dont la plateforme Beemm Vision.
Profil LinkedIn
Questions fréquentes
Quels outils d'IA utilise-t-on pendant la formation IA marketing ?
Un assistant de texte comme ChatGPT ou Claude, un ou deux générateurs d'images et un outil de vidéo. Nous partons des outils déjà autorisés dans votre entreprise et complétons si un exercice l'exige. L'essentiel est la méthode : elle reste valable quand les outils changent, ce qui arrive souvent.
Faut-il savoir dessiner ou monter des vidéos ?
Non. Un regard de communicant suffit : savoir ce que l'on veut montrer et à qui. Les graphistes et les monteurs y trouvent aussi leur compte, car la formation montre comment intégrer l'IA à leur chaîne de production sans renoncer à la direction artistique.
Peut-on utiliser librement les images et vidéos générées par IA dans nos campagnes ?
Pas sans vérification. Les conditions d'utilisation varient selon les outils, la protection par le droit d'auteur d'une image générée sans apport humain reste discutée, et l'usage de visages, de marques ou de personnes réelles pose des questions de droit à l'image. La formation donne une grille de contrôle avant publication ; pour un cas sensible, l'avis de votre juriste reste nécessaire.
Quelle différence avec votre offre de création de contenus ?
La formation apprend à votre équipe à produire elle-même. Si vous préférez confier une production (spot publicitaire, visuels produits, vidéo de marque), notre agence de création de contenus IA s'en charge, avec une direction artistique humaine. Pour générer vous-même images et vidéos, Beemm Vision est la plateforme développée par Beemm.
Le programme peut-il être adapté à notre secteur ?
Oui. Il est construit après un échange avec le responsable de l'équipe et un questionnaire de positionnement : les exemples, les canaux et les exercices viennent de votre secteur et de vos propres campagnes.
La formation peut-elle être prise en charge par un OPCO ?
Une prise en charge par votre OPCO est possible : nous montons le dossier de financement avec vous avant la session. Les conditions dépendent de votre OPCO et de la taille de votre entreprise. Beemm est un organisme de formation déclaré (NDA 11911155691).
Télécharger le programme
Retrouvez le programme détaillé, les objectifs pédagogiques et toutes les informations pratiques dans notre document PDF.
Programme PDF
2 jours (14h) • intra-entreprise
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